为什么海尔、IBM、宝洁、联想等企业能够多次蝉联大学生心目中的最佳雇主？为什么创业、出国在大学生毕业后的选择中迅速降温？企业领袖到底在大学生心目中占据怎样的位置？全面薪酬和企业品牌道理哪个更成为吸引人才的关键要素？

　　7月19日，在由中华英才网、经济观察报、新浪财经、华夏基石共同主办的“2005 中国大学生最佳雇主颁奖典礼”上，上述所有问题都给出了明确的答案。

　　应该讲，在没有太大的悬念中，海尔、IBM、宝洁、联想、微软等企业入选最佳雇主；而玛氏中国、招商银行、中兴通讯、腾讯，则以黑马之势首次上榜，摘得最佳雇主人气奖。特别是玛氏中国，始一发力，便跻身20强，颇为引人注目。

　　据悉，“中国大学生最佳雇主人气调查”由国内第一招聘网站中华英才网（ChinaHR.com）于2002年发起，是目前国内针对大学生就业群体，规模最大、最具影响力的调查品牌。此次调查是第三期，也是覆盖范围最大的一次――涉及全国20多个省市，600余所高校，最终收到有效问卷27000余份。

　　这次会上还首次推出了“大学生最佳雇主模型”――CBC模型，这是中华英才网通过三年来的调查、分析和研究，有别于传统意义上的最佳雇主调查，特别针对大学生群体的特点和关注点提出的。在CBC模型中，中华英才网首次从“全面薪酬”、“公司文化”和“品牌实力”三个方面，对大学生最佳雇主进行了分析和定位。基于这一模型，能够迅速准确地找到最佳雇主的关键成功要素，为广大企业提升自身价值找到了方向和方法。

　　中华英才网总裁张建国表示，中国大学生最佳雇主调查有着区别于一般雇主调查的意义，它并不是简单的评价企业在品牌营销、企业文化、人力资源管理等当面的优劣，更重要的是，根据调查总结出了当代大学生群体的价值取向、就业观念，以及政策、经济等因素对大学生就业的影响等等，而这些才是中华英才网开展大学生最佳雇主调查的真正意义所在。

　　今年的入选“中国大学生最佳雇主”前50名的企业呈现出如下特点：1、外资企业优势依然明显，本土企业入选数目逐年增加；2、耐用消费品、电信、快速消费品、IT、金融、咨询、互联网、汽车、房地产和批发零售等行业成为大学生眼中的十大热门行业。

　　在问及毕业后的选择时，有76%的大学生被调查者选择了“找工作”,比2004年的比例上涨了10个百分点。选择出国留学、在国内继续深造和创业的比例都有不同程度的下降，其中选择毕业后创业的大学生比例下降的最多。这从另一个层面反映出当代大学生的成熟与理性，但同时预示着2005年大学生就业问题依然比较严峻。

　　在颁奖之后的论坛上，全国就业指导中心负责人、重点院校的毕业分配负责人，中国人民大学教授、著名的人力资源专家彭剑峰以及中华英才网总裁张建国，与入围企业一起，就如何进一步提升企业与大学生之间的人力资源匹配度，充分发挥人力资源服务机构市场化的功能，解决大学生就业问题上，畅所欲言，提出了许多精辟又切实可行的方法和思路。

中青在线专稿（R-02）